Se sei un professionista o hai un’azienda, sai che oggi la pubblicità non è più una scelta, ma quasi un obbligo. Quello che forse ti starai chiedendo, però, è che tipo di marketing faccia al caso tuo: dove è più utile investire? Nel marketing tradizionale o digitale?
Entrambe le opzioni offrono vantaggi e sfide uniche, ma trovare la strategia giusta per la tua attività dipende da una serie di fattori. Vediamo quali.
Marketing tradizionale o digitale: cosa cambia?
Per prima cosa, che differenza c’è tra marketing tradizionale e digitale?
La distinzione più importante è nei mezzi utilizzati per raggiungere il pubblico: se nel tradizionale puoi usare strumenti offline, come riviste, giornali, cartelloni pubblicitari, spot televisivi, radio, telemarketing o volantini, con il marketing digitale punti a strategie online, ad esempio attraverso social e siti internet.
Marketing tradizionale: un approccio collaudato
La diffusione di internet potrebbe far pensare ad una crisi del marketing tradizionale.
Ti stupirà sapere che invece non è affatto obsoleto: la potenza di uno spot televisivo d’impatto o l’esperienza tattile di una rivista di qualità, sono ancora in grado di lasciare un’impronta duratura nella memoria delle persone.
Il legame emotivo creato è forte, e garantisce che il messaggio resti saldamente impresso nella mente del consumatore.
I punti di forza del marketing tradizionale sono tanti, ecco i 2 più importanti.
I vantaggi della tradizione
Il marketing tradizionale usa canali e strategie consolidate nel tempo: stampa, radio, televisione, pubblicità fisica (depliant, gadget etc), sono considerate spesso più tangibili e familiari in molti ambiti commerciali.
Le persone apprezzano la familiarità degli annunci su giornali o sulle stazioni radio regionali, che restano ad oggi strumenti di fidelizzazione molto potenti, soprattutto se la tua attività ha un mercato locale e una sede fisica.
Impatto più umano e duraturo
Soprattutto quando ci si concentra sul mercato locale, i mezzi utilizzati dal marketing tradizionale sono preziosi per instaurare un contatto personale con il potenziale cliente: il collegamento che si crea incoraggia a comprare e, se soddisfatti, a tornare.
Inoltre, il marketing tradizionale può generare un impatto duraturo, poiché i materiali cartacei o le pubblicità televisive possono rimanere visibili per un lungo periodo.
Marketing digitale: il futuro del marketing
Al contrario, il marketing digitale offre strumenti più “fast”, ma anche più economici e alla portata di tutti. I vantaggi del marketing digitale sono tantissimi, ma per aiutarti ecco una sintesi dei principali.
Semplicità e diffusione
Radio, televisione e stampa, hanno sempre privilegiato i marchi di fama: magari ti sarebbe piaciuto ricorrere a questi strumenti, ma hai dovuto rinunciare per il costo eccessivo. L’avvento del digitale ha rivoluzionato questo panorama, offrendo a tutti l’opportunità di presentare i propri prodotti ad un grande pubblico, anche utilizzando budget contenuti.
Inoltre, grazie al marketing digitale, hai l’opportunità unica di ottenere recensioni direttamente su Facebook, Google o Amazon, influenzando così le decisioni di acquisto di altri potenziali acquirenti.
Maggiore tracciabilità
Rispetto al marketing tradizionale, il digitale offre una maggiore tracciabilità e analisi dei dati: gli strumenti analitici ti consentono di monitorare da vicino le prestazioni delle campagne e di apportare modifiche in tempo reale per massimizzare il ROI.
Le campagne di marketing online, inoltre, possono essere personalizzate e adattate rapidamente per arrivare al tuo target, in base alle specifiche che scegli (sesso, posizione, età, interessi, ecc.), rendendo la profilazione precisa e quasi immediata.
Ecco i costi “nascosti
Nella tua valutazione tra marketing tradizionale o digitale, per capire cosa sia più adatto alla tua attività, non puoi prescindere dall’analizzare anche i lati negativi.
Per quanto riguarda il tradizionale, come anticipato, tieni conto che può essere costoso e difficile da tracciare in termini di risultati. I costi di uno spot, di una fiera o di cartelloni pubblicitari possono essere elevati, e non è dato sapere quanti clienti ne saranno influenzati: la mancanza di tracciabilità rende difficile valutare il ROI.
Se analizziamo il marketing digitale, d’altra parte, per quanto in continua espansione, c’è ancora e ci sarà per molto tempo chi è restio all’utilizzo del web e ancor più dei social: questa nicchia di potenziali clienti ricerca ancora la vendita diretta e il contatto umano, e non verrà mai raggiunta dai mezzi digitali.
Come scegliere il marketing per la tua attività?
La scelta tra marketing tradizionale o digitale dipende dal tuo pubblico, budget disponibile, tipo di attività (online o fisica) e obiettivi di marketing.
Le strategie di marketing di successo integrano entrambi i canali, per massimizzare l’efficacia complessiva delle campagne: parti dal marketing tradizionale per creare brand awareness e una base di clienti più ampia, in cui poi individuare nicchie di riferimento, da raggiungere con campagne online mirate, e una maggiore analisi dei dati.
Con un approccio strategico e flessibile, puoi massimizzare l’efficacia del tuo marketing e ottenere risultati tangibili per la tua attività.
Affidati a chi può consigliarti come investire il tuo budget nel modo più proficuo: il marketing tradizionale e digitale, per funzionare al meglio, vanno a braccetto.
Nel frattempo, guarda chi si è già affidato a noi!